muito max por

metro quadrado

maxmitre

cliente: mitre  |  cidade: são paulo

A F.A.V. foi convidada pela Mitre para lançar um empreendimento arrojado na Vila Prudente, cujos diferenciais devem
estabelecer um novo padrão estético e de qualidade na região. Identificamos no “jeito da Mitre fazer e entregar” o maior atributo
do produto que forma um conjunto excepcional de localização, arquitetura, design, lazer e diferenciais construtivos exclusivos.

 

Nosso insight foi esse: fazer da Mitre o destaque do produto. Começamos criando um nome forte e com um p
osicionamento relevante: MaxMitre – Muito max por metro quadrado.

 

Constatamos em nossa pesquisa de campo um ufanismo grande pelo bairro, porém com queixas da falta de verde. Uma
informação relevante que direcionou a estratégia de lançamento, criando uma campanha de goodwill na região: o “Eu amo a Vila”.

A mecânica da ação era simples e inteligente, convertendo leads on line e visitas no PDV. Os moradores eram convidados
a acessar a landing page e bastava preencher o nome e clicar em “plantar” para que uma muda fosse encaminhada para
o plantio e recebesse o nome do participante. No showroom ele retirava a camiseta da campanha e o seu Certificado
de Participação como Cidadão Prudentino.

 

Uma ideia original que revitalizou o verde na Vila Prudente, cativou e engajou os moradores. Ganhou tanto destaque que
até o prefeito de São Paulo, João Doria, compareceu ao evento no dia do plantio. Com criatividade e baixo investimento, o produto
e a marca Mitre ganharam exposição e simpatia gigantes. Um golaço da F.A.V. no lançamento. Um empreendimento em que a F.A.V. cuidou da conceituação e do posicionamento do produto, do PDV, dos materiais de guerrilha e, principalmente, da marca do cliente.

 

O resultado? Mesmo com o pessimismo econômico e político do País no segundo semestre de 2017, 50% de um VGV de
R$ 100 milhões foi vendido em 2 meses de lançamento. Agradecemos a confiança do cliente em nossas ideias e parabenizamos
a Mitre, pois o “jeito max da Mitre fazer” foi o que fez toda a diferença.

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